李家慶

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內容來自YAHOO新聞

搶NMD如陰屍路 是什麼擄獲消費者的心？

昨天愛迪達NMD鞋款在全國開賣，各販賣處都湧入大批人潮，其中屬台中大遠百的人潮最為驚人，現場限量190雙卻吸引了近五百人到現場排隊，店家一營業，所有人一窩蜂湧入店內，甚至造成推擠而爆發衝突，看到現場畫面的網友也形容就如同陰屍路的畫面一樣恐怖。

明星加持再掀熱潮

被稱為E神的陳奕迅或是潮流指標陳冠希，都曾穿過NMD系列的鞋，光是有這兩位大明星的加持，這雙鞋的地位可就又攀升了不少。

保值又可轉手賣

有些品牌出的特別款或是限量鞋款除了保值外，因轉手賣還可能可以大賺一筆，像這雙NMD定價台幣5290元，網路上可能可以已超過萬元的價格轉賣，不僅粉絲來搶購外，也有不少業者看準這樣的商機。

業者的行銷手法

由於本身品牌就擁有眾多的國際粉絲，每一款也都有固定的消費族群，但每每只要打出「限量｣兩字，就更能夠說服消費者前往購買。

在不斷追求自我的態度下，每個人都希望能夠與眾不同，甚至是藉由某樣東西來凸顯自己的地位，或是為了滿足自己的虛榮心，業者就是抓住了消費者的心，時常推出限量款的商品。

拿過去轟動一時的雷神巧克力來舉例，賣場當時限量一個人只能購入三包，同樣造成搶購風潮，這樣的熱度在雷神普及後也就瞬間降溫了許多。

真正的粉絲

排隊並不是容易的事，尤其是徹夜排隊，你必須花上一整晚的時間，還得準備過夜的物品，甚至可能面臨下雨的挑戰，若你沒有非買到不可的意志力，很多人可能中途就會選擇放棄。

（圖片來源台中大遠百臉書）

然而，不僅是台中大遠百，在昨天開賣前有販賣的各點其實都有著排隊人潮，撇開想要轉賣的不說，真正想要擁有的人應該不是少數，在決定購買前他們可能做過了不少功課，也確定自己想要擁有的意志，若購入後能夠讓自己心情感到滿足，那似乎也沒有被批評的理由，畢竟自己是真的很喜歡那雙鞋。

只不過讓大家質疑的是，一雙要價五千元的鞋，非但不能自在的試穿考慮比較，還得為了它而讓自己陷入推擠的衝突中，是不是真的值得。

（首圖來源adidas originals store Taipei）

超成功行銷：死侍應徵閃靈主唱!

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/搶nmd如陰屍路-是什麼擄獲消費者的心-044700332.html

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